Реклама: велика індустрія нав'язування недоліків.

З самого дитинства нас вчать: ти недостатньо хороший. Неважливо, хто ти і що ти вмієш — завжди знайдеться хтось кращий, хтось успішніший, хтось гарніший. І якщо ти хочеш наблизитися до цих міфічних ідеалів, у нас є рішення: купуй. Купуй усе, і купуй багато. Купуй товари, щоб мати, купуй курси, щоб знати, купуй речі, щоб усі інші знали та оцінювали тебе.

Рекламна індустрія не просто продає товари та послуги — вона продає невпевненість. Вона штучно створює проблему, щоб потім запропонувати її рішення. Бездоганна шкіра, струнке тіло, дорогий автомобіль, модні речі — ось шлях до щастя, але… щастя завжди буде десь далі, за наступним платежем.

Як працює механізм навіювання неповноцінності

Рекламні кампанії — це не просто ролики чи банери, це цілий індустріальний комплекс із культивування комплексів. Ось стандартна схема:

1. Створення проблеми — тебе оточують щасливі, гарні, успішні люди. Вони кращі за тебе. Поглянь на себе: неідеальна шкіра? Застарілий одяг? Машина не тієї марки? Ти програв.
2. Роздмухування тривожності — ти ризикуєш випасти з суспільства, залишитися в тіні. Всі сміються з тебе. У всіх уже є новий iPhone, а ти все ще з минулорічним? Тебе вже записали в невдахи.
3. Пропозиція рішення — Купи цей шампунь, і твоє волосся стане шовковистим. Заплати за фітнес-курс, і ти будеш виглядати як моделі з білбордів. Візьми в кредит дорогий автомобіль, і жінки самі почнуть сідати до тебе в салон.
4. Замикання циклу — купив? Добре. Але за кілька місяців з’явиться новий тренд, нова мода, нова технологія. Ти знову недостатньо хороший, а значить, знову маєш платити.

Ніхто не заробляє на твоїй впевненості

Ринку невигідні самодостатні люди. Впевнений у собі не купує омолоджуючі креми з фантастичними обіцянками, не платить за безглузді марафони з “особистісного зростання” і не бере кредити на речі, які йому не потрібні. Тому індустрія робить усе, щоб змусити тебе засумніватися в собі. Індустрія продає сумніви.

Соціальні мережі працюють у зв’язці з рекламою: відфільтровані фото ідеальних тіл, постановочні сцени “багатого життя”, безкінечні “успішні історії” блогерів, яким ти заздриш. Усе це розраховано на те, щоб ти відчував заздрість і неповноцінність, а значить — ліз у гаманець за рішенням.

Вихід із замкненого кола

Парадокс реклами в тому, що чим більше ти купуєш, тим гірше ти себе почуваєш. Тому що новий телефон не вирішує внутрішніх проблем. Тому що дорогий автомобіль не робить тебе щасливішим. Тому що брендовий одяг не додає тобі впевненості.

З часом люди починають це розуміти, але й інструменти реклами змінюються. У часи TV-екранів ми бачили реклами шампунів і товарів, у часи YouTube почали продавати курси. Курси здорового харчування, курси стрункої фігури, курси, як купити Lamborghini Huracan, заробивши на криптовалюті. А чому у більшості тих, хто купив ці курси, немає ні стрункої фігури, ні Lamborghini Huracan? Тому що вони не повторювали вправи з курсів чи, можливо, зробили неправильні інвестиції? Справа в тому, що ніхто не хоче, щоб у вас була ця фігура та Lambo. Можна дивитися на це все, але завжди треба мати свою мету.

Єдиний спосіб зламати систему — перестати в неї грати. Перестати порівнювати себе з відфільтрованими образами, перестати вірити в обіцянки реклами, перестати думати, що речі можуть виправити те, що виправляється тільки в голові.

Реклама ніколи не покаже тебе достатньо хорошим. Це суперечить її природі. Але якщо ти зможеш побачити свою цінність без чужих нав’язаних стандартів — ти станеш невидимим для її маніпуляцій. А отже, по-справжньому вільним.